Depuis un certain temps, de nombreuses grandes marques ont entrepris des modifications au niveau de leur image, optant désormais pour la conversion de leurs logos du format PNG vers des formats vectoriels tels que l’EPS et le SVG. Cette décision s’inscrit particulièrement dans une nouvelle stratégie de branding. Quels sont les avantages de la transition du PNG vers les vecteurs EPS et SVG en matière de branding d’entreprise ? Découvrez les réponses !
Branding, PNG, logos vectoriels : ce qu’il faut savoir
Désigné comme une stratégie marketing ou publicitaire visant à renforcer la position d’une marque dans l’esprit des consommateurs, le branding constitue un élément fondamental pour construire une identité solide et durable pour les entreprises. À une époque de bouleversements majeurs dans le paysage numérique, il est essentiel que le branding d’entreprise évolue en accord avec les tendances du marché. L’une de ces tendances consiste particulièrement à vectoriser une image, et ce, pour de nombreuses raisons. Les limites du format PNG expliquent en partie cette transition émergente.
Des limites du PNG
En effet, si le format PNG est ubiquitaire, notons qu’il présente des limitations notables en tant que support de logo. Sa statique intrinsèque peut occasionner des problèmes de qualité et d’adaptabilité, en particulier lors de l’utilisation sur des supports variés comme :
- Les sites web ;
- Les applications mobiles ;
- Les supports imprimés.
Quid des vecteurs EPS et SVG
Lorsqu’il s’agit de branding d’entreprise, la transition du format PNG vers les vecteurs EPS et SVG est particulièrement recommandée en ce sens qu’ils sont bien plus évolués. D’une part, ces formats vectoriels présentent l’avantage d’une scalabilité sans perte. Peu importe la taille d’affichage du logo, la qualité demeure constante.
D’autre part, ils offrent une flexibilité sur divers supports. C’est indéniablement une aubaine pour une présence de marque homogène et impactant. Eu égard à tous ces avantages, il apparait que la conversion des logos en PNG vers l’EPS et SVG est indispensable pour l’évolution du branding d’entreprise. N’hésitez pas à créer un fichier vectorisé pour bénéficier des avantages précités.
Créer un fichier vectorisé : les étapes à suivre
Pour créer un fichier au format vectoriel, vous pouvez partir d’une image en PNG ou même en JPG. Des logiciels tels qu’Illustrator, Indesign et Photoshop sont adaptés pour générer votre fichier vectorisé en ligne, avec Adobe Illustrator étant le plus largement utilisé.
Il vous suffit d’ouvrir votre logo ou votre image dans le programme, puis de tracer chaque forme de l’image. Ensuite, remplissez l’image avec la couleur de votre choix. Une fois cela fait, enregistrez votre fichier au format AI, PDF ou EPS, ces derniers étant les principaux formats vectoriels et les plus fréquemment utilisés.
Comme vous l’avez probablement remarqué, la création d’un fichier vectorisé est un processus simple et accessible. Il offre d’excellents résultats que vous pouvez modifier à volonté. Cependant, ce processus peut présenter des inconvénients, en particulier si vous utilisez Illustrator. La création d’un fichier vectorisé peut être chronophage. D’une part, il demande beaucoup de temps pour créer un vecteur, et d’autre part, il est nécessaire d’apprendre à utiliser le programme Illustrator pour réaliser votre fichier vectorisé. De plus, Illustrator peut être coûteux.
In fine, la transition du PNG aux formats vectoriels EPS et SVG est bénéfique pour le branding d’une entreprise, en particulier pour les logos. Cette action ne devrait pas être isolée, mais plutôt intégrée dans une stratégie globale de branding. Les formats vectoriels renforcent la cohérence visuelle de tous les éléments du branding, contribuant ainsi à une expérience mémorable pour les consommateurs.
